یکی از برندهای نامآشنا در بازار جهانی موتور سیکلت ، بنلی (Benelli) است که مسیر خود را از یک شرکت خانوادگی در ایتالیا شروع کرد. این برند که در سالهای اخیر در ایران هم شهرت زیادی پیدا کرده است، چند سالی است که تحت مالکیت یک شرکت چینی قرار گرفته است و از این رو میتوان محصولات آن را نمادی از تلفیق طراحی اصیل اروپایی و استراتژیهای تولید چین دانست.
در این مطلب قرار است مسیر پر فراز و نشیبی را که این برند در طی یک قرن طی کرده است، بررسی کنیم و بعد ببینیم که این برند کجای بازار پر رقابت موتور سیکلت ها قرار دارد.
به جمع مشتری ثابتهای دکتر موتوری اضافه شو و اولین کد تخفیفت رو دریافت کن. این کد تخفیف تاریخ انقضا نداره، ممکنه یه روزی به کارت بیاد.
بنلی چیست و چرا این برند مهم است؟
اینکه چرا بنلی در میان برندهای متعدد جهان قرار دارد، دلایل متعددی دارد که فقط یکی از آنها قدمت و پیشینه تاریخیاش است. عامل مهم دیگر به توانایی این برند در انطباق با شرایط متغیر بازار و فناوریهای نو مربوط میشود؛ در دورههایی که بسیاری از تولیدکنندگان اروپایی از رقابت کنار رفتند، بنلی با تغییر مسیر استراتژیک، توانست به حیات خود ادامه دهد. البته عوامل دیگری هم در شهرت این برند دخیل هستند که از جمله آنها میتوان به طراحیهای جذاب، قیمتگذاری رقابتی (بهخصوص پس از انتقال مالکیت به یک شرکت چینی) و حضور در مسابقات بینالمللی اشاره کرد.
در ایران نیز بنلی یکی از معدود برندهای خارجی است که تاکنون توانسته بهخوبی با سلیقه و توان خرید بازار ایران خود را تطبیق دهد. از معروفترین مدلهای بنلی در ایران میتوان به مدلهایی مانند TNT و TRK در حجمهای ۲۵۰ تا ۵۰۰ سیسی، اشاره کرد که توانستند سهم خوبی از بازار را به خود اختصاص دهند.
سالهای آغازین (۱۹۱۱ تا ۱۹۳۵)
مالک بنلی «ترزا بونی بنلی» و شش پسرش بودند که این شرکت را در سال ۱۹۱۱ در شهر پزارو تأسیس کردند. شرکت بنلی ایتالیا در ابتدا با هدف تعمیر موتور سیکلت و تولید قطعات یدکی راهاندازی شد؛ اما چند سال بعد کمکم مسیر این شرکت تغییر کرد که البته دو دلیل مهم داشت: یکی اینکه دو تا از برادران بنلی در سوئیس تحصیل کردند و دیگری اینکه این خانواده به مهندسی علاقه زیادی داشتند و همین باعث شد که بنلی بهتدریج به سمت طراحی و تولید موتور سیکلت پیش برود.
درنهایت اولین محصول بنلی در سال ۱۹۲۱ تولید شد که یک موتور سیکلت تک سیلندر ۷۵ سیسی بود. تنها دو سال بعد، نسخه ۱۴۷ سیسی همین مدل عرضه شد و توانست در مسابقات موتورسواری ایتالیا بدرخشد.
دوران طلایی بنلی (۱۹۳۵ تا ۱۹۶۰)
در دهههای ۳۰ تا ۶۰ میلادی، با تولید موتور سیکلت های مسابقهای قدرتمند گامهای اولیه ورود بنلی به بازار جهانی برداشته شد. این روند با طراحی و تولید مدلهای ۲۵۰ و ۵۰۰ سیسی و همچنین پیروزیهای پیدرپی در رقابتها، ادامه پیدا کرد.
اولین جهش قابلتوجه این برند در سال ۱۹۲۶ رخ داد، یعنی زمانی که جوزپه بنلی یک موتور سیکلت ۱۷۵ سیسی چهار زمانه طراحی کرد. در این دوران بنلی روی توسعه فناوری، افزایش تولید و تثبیت سبک طراحی ایتالیایی در بازار موتور سیکلت ها کار کرد.
دوران رکود و انتقالهای مالکیت (۱۹۷۰ تا ۱۹۹۵)
با آغاز دهه ۱۹۷۰ و ورود رقبای ژاپنی مانند هوندا، سوزوکی و یاماها بنلی با چالشهای متعددی روبرو شد، چون محصولات این برندها ارزانتر بودند و در عین حال تکنولوژیهای پیشرفتهتری هم داشتند. همین موضوع باعث کاهش سهم بازار و رکود مالی در بنلی شد.
همین موضوع باعث شد که در دهه ۷۰، مالکیت بنلی به آلخاندرو دیتوماسو که یک کارآفرین آرژانتینی بود، واگذار شد. دیتوماسو سعی کرد با راهاندازی یک کارخانه مدرن و تولید مدلهایی ۶ سیلندر ۷۵۰ سیسی، این برند را احیا کند. با وجود این تلاشها، بنلی در دهه ۸۰ نتوانست با پیشرفت رقبا همراه شود.
خرید برند توسط QJ چین و شروع عصر جدید (۲۰۰۵ تاکنون)
در نهایت در سال ۲۰۰۵، گروه موتور سیکلت سازی چیانجیانگ (Qianjiang) از چین، بنلی را خریداری کرد. این گروه که خود بعدها تحت مالکیت هلدینگ جیلی (Geely) درآمد، با انتقال بخش تولید به چین و حفظ تیم طراحی در ایتالیا، بنلی را وارد عصر جدیدی کرد.
مدلهایی مثل TNT 300، 302، TRK 502 و 752S در همین دوران تولید شدند. این مدلها ضمن اینکه طراحی اروپایی را در خود داشتند با سیاستهای تولید اقتصادی چین هم همراه شدند و همین باعث شد که بنلی دوباره بتواند سهم قابلتوجهی از بازار جهانی را به خود اختصاص دهد.
مدلهای مهم در تاریخ بنلی
بنلی در طی بیش از یک قرن فعالیت خود تاکنون مدلهای متعددی را روانه بازار کرده است که برخی از آنها به نمادهای ماندگار این برند تبدیل شدهاند. در این قسمت قصد داریم این مدلها را به شما معرفی کنیم.
مدلهای کلاسیک (۱۹۵۰–۱۹۷۰)
Benelli 250 Leoncino یکی از معروفترین مدلهای بنلی است که بهنوعی نخستین موتور سیکلت تجاری موفق بنلی پس از جنگ جهانی دوم محسوب میشود. این مدل به دلیل طراحی ساده، عملکرد مناسب و قیمت رقابتی باعث محبوبیت جهانی این برند در دهه ۵۰ میلادی شد.
Benelli 500 Quattro نیز یک موتور سیکلت چهار سیلندر کلاسیک با فناوریهای پیشرفته بود که نشان داد بنلی میتواند پیشتاز طراحیهای نوآورانه در دنیای موتور سیکلت ها باشد. کواترو در دورهای که بازار تحت سلطه موتورهای دو سیلندر بود، توجهات زیادی را به خود جلب کرد و همین باعث شد که در اروپا بهشدت با استقبال روبرو شود.
مدلهای دوره جدید (۲۰۱۰–۲۰۲۴)
TNT 300 / 302 از موتورهای اسپرت شهری هستند که به دلیل طراحی عضلانی، اگزوز دوگانه و هندلینگ عالی بهشدت در میان جوانان محبوب شدند. این مدلها که صدای خاصی دارند و در مسیرهای پر ترافیک هم بهراحتی کنترل میشوند، در بازارهای نوظهور مثل ایران هم از پرفروشترین موتورها هستند.
Benelli 250 / 350، این دو مدل که در کلاس میان رده قرار دارند، با تمرکز بر عملکرد روزمره، مصرف سوخت بهینه و استهلاک پایین طراحی شدند و به دلیل اینکه سواری راحتی دارند، برای موتورسواران مبتدی گزینههای خوبی هستند.
TRK 502 بدون شک موفقترین محصول بنلی در سالهای اخیر است. این موتور ادونچر به سرعت بازار موتور سیکلت را از اروپا تا آسیا تسخیر کرد. در ایران نیز این مدل پرفروشترین موتور سیکلت ادونچر بهحساب میآید.
752S / 600i Benelli، این دو مدل که با تمرکز بر طراحی خیابانی و توان خروجی بالا طراحی شدند، توانایی بنلی در تولید موتورهای میان رده به بالا را نشان میدهند و بیشتر برای کسانی مناسب هستند که عملکرد و استایل را در کنار هم میخواهند.
ورود بنلی به ایران و تأثیر آن
برند بنلی از حوالی سال ۱۳۹۴ توسط شرکت نیکران موتور وارد بازار ایران شد. حضور این برند در ابتدا با مدلهایی مانند TNT 250 و 300 آغاز شد و در ادامه با عرضه TRK 502 به نقطه اوج رسید. عوامل متعددی باعث موفقیت بنلی در بازار داخلی شد که مهمترین آنها عبارتاند از:
- قیمت کمتر در مقایسه با موتورهای ژاپنی و در عین حال کیفیت قابلقبول.
- طراحی متفاوت و جذاب.
- خدمات پس از فروش گسترده بهواسطه همکاری با شبکه نیکران موتور.
- تنوع مدلها از موتور سیکلت های شهری گرفته تا مدلهای ادونچر.
بنلی؛ ایتالیایی یا چینی؟ (واقعیت + تحلیل بازار)
یکی از سؤالات مهم خریداران این است که بنلی بالاخره یک برند ایتالیایی است یا چینی؟ حقیقت این است که برای پاسخ به این سؤال باید چند موضوع را در نظر گرفت:
- اصالت برند: بنلی یک برند کاملاً ایتالیایی است که در سال ۱۹۱۱ در شهر پزارو تأسیس شد و بیش از یک قرن سابقه طراحی و تولید موتور سیکلت دارد.
- مالکیت فعلی: در سال ۲۰۰۵، گروه صنعتی چینی Qianjiang که تحت کنترل هلدینگ جیلی فعالیت میکند، مالکیت کامل بنلی را کسب کرد.
- وضعیت کنونی: فرایند طراحی همچنان در ایتالیا انجام میشود ولی تولید محصولات عمدتاً در کارخانههای چین صورت میگیرد.
از این رو بنلی هنوز هم اصالت طراحی اروپایی را دارد ولی چون در چین تولید میشود، قیمت کمتری نسبت به محصولات برندهای اروپایی دارد.
جایگاه امروزی بنلی در بازار جهانی
بنلی در دهه گذشته به سرعت رشد کرد و این رشد را تا حد زیادی میتوان ناشی از حضور فعال در بازارهایی چون هند، اروپا، آمریکای جنوبی و ایران دانست و از سوی دیگر بنلی در کلاس ۳۰۰–۵۰۰ سیسی، یکی از جدیترین رقیبهای برندهایی چون CFMoto و Bajaj محسوب میشود.
آینده بنلی (۲۰۲۵ به بعد)
بنلی با تکیه بر بیش از یک قرن تجربه، در حال برنامهریزی برای گسترش محصولات و ارتقاء جایگاه جهانی خود است. پیشبینی میشود که این برند در آینده نزدیک بیشتر بر موضوعات زیر متمرکز باشد:
- تولید موتور سیکلت های جدید در کلاسهای ۷۵۰ و ۹۰۰ سیسی، برای رقابت با برندهای ژاپنی و اروپایی.
- سرمایهگذاری بر پلتفرمهای برقی در جهت همسو شدن با ترند جهانی صنعت حملونقل.
- تمرکز بیشتر بر سری TRK به دلیل موفقیت چشمگیر مدل TRK 502 در جهان.
- انتقال خط تولید برخی مدلهای خاص و پرچمدار به کارخانه پزارو ایتالیا.
جمعبندی
بنلی تاکنون بحرانهای زیادی را پشت سر گذاشته است ولی همواره توانسته با همسو کردن خود با تحولات بینالمللی به مسیر رشد خود بازگردد. طراحی اروپایی و سیاستهای تولید اقتصادی چین، مزیت رقابتی این برند است که باعث شده هم در بازارهای نوظهور و هم در میان موتوربازهای حرفهای جایگاه ویژهای داشته باشد.
با بررسی تاریخچه موتور سیکلت های بنلی میتوان انتظار داشت که این برند در آینده همچنان جایگاه خود را در کلاسهای میان رده حفظ خواهد کرد و احتمالاً سهم بیشتری از بازارهای جهانی را نیز به خود اختصاص خواهد داد.
نکته پایانی اینکه اگر موتورسوار هستید و به دنبال جایی هستید که تجهیزات ایمنی همچون کلاه کاسکت فک متحرک با کلاه کاسکت فک ثابت را تهیه کنید یا اینکه میخواهید خیالتان از بابت امنیت موتورتان راحت باشد و به قفل دیسک موتور نیاز دارید، یک خبر خوب برای شما داریم: همه این موارد را میتوانید بهصورت نقد و اقساط از فروشگاه دکتر موتوری تهیه کنید.
سؤالات متداول
۱. کمپانی بنلی چه سالی تأسیس شد؟
بنلی در سال ۱۹۱۱ در ایتالیا تأسیس شد.
۲. چرا تولید بنلی به چین منتقل شد؟
برای کاهش هزینههای تولید و افزایش توان رقابت در بازار جهانی، خطوط تولید به چین منتقل شد، درحالیکه طراحی همچنان در ایتالیا انجام میشود.
۳. محبوبترین مدل بنلی در جهان کدام است؟
مدل TRK 502 بهعنوان پرفروشترین موتور ادونچر بنلی در سطح جهان شناخته میشود.
۴. بنلی چه زمانی وارد ایران شد؟
از سال ۱۳۹۴ برند بنلی توسط شرکت نیکران موتور وارد بازار ایران شد.
۵. کیفیت بنلی در مقایسه با برندهای ژاپنی چگونه است؟
در مقایسه با برندهای ژاپنی، بنلی کیفیت پایینتری دارد اما با قیمت کمتر، طراحی جذاب و خدمات قابلقبول، جایگاه مناسبی در بازار ایران و کشورهای در حال توسعه یافته است.
